以为互联网广告能替代户外大屏广告 你可能真的凹凸了！

**户外广告市场的重要事实
户外广告是一个280亿美元的市场，控制了**广告市场约6%的份额。
户外广告与所有其他媒体类型(包括线上广告)的市场份额在过去五年来一直保持稳定，但在传统媒体广告(电视，纸媒，广播，户外)支出中的占比，已经由8%提高到10%。
得益于生活方式的转变，媒体业主和公共机构的创新和投资，**范围内的户外媒体在过去十年中一直是一 一个显示出持续增长的传统媒体类型，而这一趋势预计将持续。

户外广告的竞争优势
 
现今数字媒体广告已追赶有线电视，成为广告收入较高的媒体类型。在数字媒体中，广告销售额的大部分(54%)都来自于移动互联网，移动互联网让消费者可以随时随地取得任何信息，并且取得信息的成本为零，但对于品牌传播广告而言，在网上，选择太多是巨大困境。今天的电视里面有多达几百个频道，网络视频则有更多选择，移动互联网上更是资讯的泛滥，人被信息淹没，被各种广告淹没，反而造就了户外广告今天的价值。

户外广告线下流量在主流城市主流人群必经的生活空间中能形成强制的高频到达，由此形成的品牌引爆能力是广告主当前较需要的。户外广告的核心竞争力仍然在于：没有选择就是较好的选择。
另一方面，户外广告不能被跳过或拦截。当下，忙碌的消费者，特别是年轻一代都是屏蔽广告方面的*。他们通常会选择无广告的媒体，付费媒体或在免费网站上阻拦广告弹窗等方式避免广告干扰。与其他传统媒体相比，户外广告受到这种现象的威胁要小得多。

户外广告正在扩张范围以影响全新的环境。户外数字屏寻找到适合的切口来吸引传统媒体难以触达的年轻城市人群：办公室、出租车、健身房，酒吧，零售店等。基于地理位置的数字户外，可以提供重要的定位功能和程序化购买机会。
户外广告可以宣传品牌并提供更好的激活消费者的途径，其处不在的特性提供了锁定靠近零售终端目标消费者的*特能力。通过连接数字屏，利用智能手机数据和市场营销数据使营销人员能够针对特定的日期，目标群体和位置，增加品牌与目标人群的关联性和互动性。

消费者真正想得到的信息
根据来自9个国家(英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本、澳大利亚、美国和新加坡)的6万多名消费者的观点，研究显示当数字户外的动态内容显示与位置有关的信息时，消费者是较感兴趣的。
平均60-70%的**消费者关注与天气、时间、重要事件、体育新闻等内容有关的户外信息，但位置是较受欢迎的动态内容类型。大约每消费者10个人中就有8个人表示他们对数字户外广告提供的基于位置的消息感兴趣。

可见，在大数据时代，互联网广告看似掌控市场的情况下，更新后的数字户外大屏广告还是有其难以企及的优势，互联网广告成本低，侧重于依靠流量建立市场营销，但信息泛滥，更迭较快，无法长久存活；户外大屏广告更注重以*视角塑造品牌，而品牌的建立和被接受才是市场建立的前提。
有了这些认知，还坚持认为互联网广告可以替代户外大屏广告？既然在不断革新融合后，户外大屏广告产品服务能发展到今天，必然有其对品牌的深刻意义。


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